Campanhas de conscientização são divulgadas por órgãos governamentais visando reduzir comportamentos de risco à saúde da população. No entanto, muitas pessoas não dão atenção a essas mensagens por acharem que as situações são improváveis de ocorrer ou que há tempo para lidar com esses problemas. Considerando essa questão, descobriu-se que ao veicular consequências dos comportamentos nocivos para a vida social (ex: mau hálito causado por tabagismo), os consumidores percebem que o risco decorrente ao uso desses produtos está mais próximo. Dessa maneira, torna-se mais provável a mudança no comportamento. Portanto, profissionais que formulam as mensagens para campanhas de conscientização devem destacar as consequências sociais negativas dos comportamentos prejudiciais à saúde.

Fonte:  Mitchel R. Murdock and Priyali Rajagopal (2017) The Sting of Social: How Emphasizing Social Consequences in Warning Messages Influences Perceptions of Risk. Journal of Marketing: March 2017, Vol. 81, No. 2, pp. 83-98