A recompra de ações, que por muito tempo foi incentivada nas empresas americanas para aumentar o seu valor na bolsa, hoje tem sido alvo de críticas. O principal problema que os analistas de mercado destacam é que essa pratica começou a trazer à tona a miopia gerencial, que trata do corte de investimentos a longo prazo com o objetivo de acelerar a receita em curto prazo. O marketing é uma das áreas da empresa mais afetadas com essa redução de investimentos. Uma pesquisa realizada em uma universidade da Alemanha confirmou a relação entre a recompra de ações e as práticas de miopia gerencial. Essa combinação causa uma reação negativa direta no mercado de ações. Uma vez que a recompra de ações é divulgada publicamente, se torna possível para as empresas acompanhar como seus competidores têm agido em relação a essa prática. Ficar atento ao comportamento de compra e venda de ações dos concorrentes pode ajudar a identificar se estão investindo menos em marketing, o que cria a oportunidade da sua empresa de melhorar as aplicações e se destacar no mercado.
