Por Pedro C. Pimentel Uma marca deve falar sobre questões políticas e sociais? Essa é uma pergunta que incomoda muitos gestores porque o mercado mudou e falar sobre isso pode ser arriscado. Hoje, a sociedade …
Comunicação
Em promoções de venda, R$ 0,00 é melhor que “grátis”
Por Lucas Finoti Ofertas grátis são utilizadas como estratégias promocionais há muito tempo! Mas, você sabia que a maneira como o produto grátis é apresentado pode fazer com que a promoção chame mais ou menos …
Não deixe seu consumidor constrangido. Faça um elogio.
Por: Djonata Schiessl Tecnologias como o reconhecimento facial, biotipo e geolocalização permitem com que as empresas façam anúncios personalizados em lojas físicas por meio de displays digitais na loja. Porém, isso pode gerar constrangimento para …
Consumidores preferem produtos artificiais para resolver problemas
Por Lucas Finoti Os consumidores estão cada vez mais atentos à composição dos produtos que consomem e isso tem aumentado o apelo dos produtos naturais, sem conservantes e sem aditivos industriais. No entanto, um estudo …
Quebrar padrões aumenta as intenções de compra
Por Paulo Gomes #propaganda #comunicação #comportamento Grande parte dos anúncios mostra uma pessoa apoiando o produto ou serviço anunciado. Desde a prestação de serviços simples e cotidianos, como a entrega de um lanche, até a …
Smartphones aliviam o estresse dos consumidores
Por Lucas Finoti Para convencer um consumidor a comprar um smartphone, as empresas geralmente apresentam os benefícios funcionais do aparelho (qualidade da câmera, processamento interno e sistema operacional) enquanto benefícios subjetivos tendem a ser ignorados. …
Modo Vibrar ON: notificações são similares ao toque humano
Por: Ana Munaro O toque é um componente crucial nas interações interpessoais que pode influenciar os julgamentos do consumidor ao evocar uma sensação de proximidade e conexão humana. Mas, em tempos de relacionamentos digitais, como …
A ideia de frio estimula a percepção de luxo
Por: Bruna C. Costa É comum que gestores incorporem em suas estratégias o senso de que o frio é mais elegante e luxuoso que o calor. Mas será que sempre será adequado pensar dessa maneira? …
Anúncios de antes e depois não são efetivos para produtos de emagrecimento
Por Fernanda Corá Se o produto promete resultados rápidos, como um remédio para dor de cabeça, usar anúncios de antes e depois é positivo. O uso de anúncios que comparam o antes e depois de …
Responsabilidade social corporativa na mídia diminui o valor da empresa
Por: Bruna C. Costa Atitudes de irresponsabilidade social corporativa (ISC), aquelas que podem ferir a sociedade, também trazem prejuízos para a imagem da empresa e seu valor de mercado. Um estudo buscou verificar como a …