Por Rafael Demczuk Os veículos de comunicação têm enfrentado dificuldades em monetizar seu conteúdo online sem prejudicar as vendas do conteúdo impresso. Diante desse fato, pergunta-se: há como disponibilizar os mesmos conteúdos, em diferentes canais, mantendo …
Como melhorar o desempenho em torneios de inovação (hackathon)? Dê feedbacks negativos!
Por Leticia Pimentel As empresas usam torneios de inovação a fim de coletar boas ideias de muitas pessoas. Exemplos de novos produtos gerados dessa forma incluem uma linha de laptops Dell para uso marítimo e …
Criação de Apps com jogos conectam consumidor e marca
Por Djonata Schiessl No Brasil o número de celulares ativos chega a 220 milhões,representando cerca de um celular por habitante. Isso faz com que as empresas se motivem a desenvolver aplicativos para melhorar a interação …
No varejo, clientes frequentes preferem incentivos não monetários
Por Demétrio de Mendonça Junior Tradicionalmente, empresas do varejo investem no relacionamento com seus clientes através do envio de ofertas “exclusivas”. Entretanto, esse tipo de gratificação tem um alto custo e precisa ser direcionada de forma …
Estratégias de marketing combinadas: unir digital influencers com anúncios em TV pode trazer resultados negativos
Por Bruna C Costa Seeded Marketing Campaign (SMC) é a estratégia em que a empresa contrata digital influencers para realizar boca-a-boca de forma remunerada. No entanto, gerenciar o SMC é um desafio, uma vez que …
Consumidor que se sente ocupado escolhe produtos saudáveis
Por Jacqueline Laurindo Até o momento, as pesquisas mostravam que consumidores ocupados estão propensos a fazer escolhas de produtos não-saudáveis. Entretanto, esta pesquisa demonstra que pessoas que se sentem ocupadas (mesmo quando não estão) tendem …
Branding (as)simétrico: como o design de logo e a personalidade de uma marca podem agregar valor a ela?
Por Ana Claudia Jesbick Branding (as)simétrico: como o design de logo e a personalidade de uma marca podem agregar valor a ela? Qual é o impacto da logo da empresa no seu valor de marca? …
Não é meu, mas é como se fosse: como alugar ou emprestar um produto impacta na avaliação do valor
Por Isadora Tonet A avaliação do consumidor em relação ao valor monetário de um produto tem influência de diversos aspectos, como por exemplo o contato que o usuário tem com esse item. O contato pode ocorrer …
Os consumidores não gostam de mensagens com emoticons ☹
Por Lucas Finoti Os funcionários da sua empresa costumam enviar emoticons ( 🙂 , 🙁 , 😊, ☹) nas trocas de mensagens com clientes? Um estudo recente descobriu que apesar de ajudar a passar uma …
Consumidores com restrições financeiras realizam menos boca-a-boca
Por Loise Cristina Schwarzbach Sabe-se que o processo decisório de compra é afetado pelo estado de limitação financeira – a atenção, a preferência, a escolha e o uso de produtos são diferentes quando o consumidor …