Por Cecília Souto Maior Quando a morte está por perto, seu esforço de comunicação pode passar despercebido. Um estudo recente mostrou que embora informações relacionadas à morte, como assassinatos, acidentes e doenças, estejam amplamente presentes em …
Qual o benefício de criar um fundo de investimentos para atender políticas reguladoras?
Agências reguladoras e políticas governamentais fazem parte do ambiente externo das empresas e, muitas vezes, geram algum tipo de custo para as mesmas. Pensando nesses custos, empresas americanas disponibilizam fundos para cuidar proativamente do ambiente político …
Dou-lhe uma, dou-lhe duas, dou-lhe três: Vendido pela caridade! Como os leilões voluntários contribuem para a caridade.
Além dos leilões tradicionais (ex: Ebay e Mercado Livre), existem também os “leilões de pagamento voluntário”, no qual todos os licitantes são obrigados a pagar pelo seu lance mais alto. Mas será que essa modalidade funciona …
A importância da excelência em design de produto no mercado B2B
Qual o impacto de dizer que uma marca tem excelência em design de produtos? Parece óbvio que uma marca reconhecida pelo excelente design de produtos tem melhores resultados, não é mesmo? Em mercados de consumo …
Como o sistema de controle de vendas pode ajudar a sua equipe a vender mais.
Nós sabemos que a equipe de vendas tem papel fundamental no sucesso de uma empresa. Por esse motivo, muitas empresas investem em sistemas de controle de vendas para avaliar e direcionar as ações dos vendedores. …
A participação de mercado pode não ser o melhor caminho
Uma das ideias amais duradouras sobre marketing é que quanto maior a participação de mercado de uma empresa, maior serão seus resultados financeiros. Essa ideia continua válida, entretanto, observando resultados publicados nos últimos 45 anos, …
Ser ou não ser saudável: A posição na gôndola diz muito sobre seu produto!
Imagine dois refrigerantes da marca Coca-Cola, um com a quantidade normal de calorias (149 kcal) e outro com zero calorias. Será que dependendo da posição destes produtos na gôndola você seria direcionado a escolhas mais …
O uso de celebridades na publicidade é uma estratégia amplamente difundida entre as empresas que buscam associar sua marca com a imagem de confiança transmitida pelas celebridades. O objetivo é ampliar o alcance de sua …
Parcerias digitais: quando a utilização de “influencers” é um bom negócio?
As mídias sociais impactam as estratégias de marketing, bem como seu retorno sobre as vendas. Algumas empresas, para obter mais resultado desse importante canal de comunicação, precisam investir muitos recursos para fortalecer sua presença digital. …
Clientes não querem sorrisos, querem seus problemas resolvidos
Falha na execução de serviços é um problema que acontece eventualmente. Até então gestores e estudiosos de marketing tem focado na recuperação da satisfação do cliente após algum episódio desagradável. Mas você já parou para …