Por Lucas Finoti
Você sabia que a fonte utilizada para escrever um anúncio determina a forma como o consumidor interpreta a mensagem? Um estudo recente comprovou que quando uma marca anuncia uma promoção (por exemplo, cashback de 10% em qualquer compra), é melhor utilizar uma fonte em itálico do que uma fonte natural. Sabe por que? A fonte inclinada para frente (itálica) passa ao consumidor uma ideia de movimento em direção ao futuro, dando a impressão de que a promoção chegará ao fim mais rápido. Com essa sensação de urgência, pessoas que são mais sensíveis a estímulos promocionais tendem a agir rapidamente, aumentando assim o número de cliques nas promoções online, o número de visitas nas lojas e a intenção de compra.
Fonte: Fonte: Mead, J. A., Richerson, R., & Li, W. (2020). Dynamic Right-Slanted Fonts Increase the Effectiveness of Promotional Retail Advertising. Journal of Retailing, 96 (2), 282-296.
