Resumo escrito por Flávio Osten Empresas devem entrar em novos negócios com a mesma marca ou com uma marca inteiramente nova? Esta é uma questão muito discutida entre profissionais de marketing e a resposta costuma …
Novos Produtos
Lembre o consumidor que seu energético gera azia
Por: Rafael Demczuk Quando vamos às compras várias emoções são despertadas. Isso acontece, por exemplo, ao buscar um novo energético, pois ao mesmo tempo que ele nos traz a esperança de concentração e energia extra, os …
Oferecer mais recursos nos produtos pode prejudicar a empresa
Por Djonata Schiess Uma estratégia que as empresas usam para lançar produtos mais competitivos no mercado é aumentar o número de recursos. Por exemplo, os novos celulares que são lançados possuem mais câmeras fotográficas, mais …
Não use informações dos consumidores para a escolha de uma nova ideia de produto
Por Demétrio Mendonça Um dos grandes desafios empresariais é o desenvolvimento de novos produtos para o mercado. Muitas vezes, a escolha de uma nova ideia é feita pelos gerentes levando em conta a sua compreensão …
Como gerenciar o boca-a-boca antes do lançamento de produtos
Por Bruna C. Costa O boca-a-boca é um assunto complexo e que vem sendo estudado de maneira recorrente, principalmente no meio digital (como já tratado em edições anteriores da Ponte do Marketing). Um dos temas …
Diferenças decimais nas versões de novos produtos aumentam a atratividade das ofertas
Por Lucas Finoti Quando empresas lançam novas versões de produtos, é comum indicar a evolução da nova oferta por meio de representações numéricas. Por exemplo, o smartphone Galaxy S9 da Samsung é a evolução do …
O conselho diretivo aumenta a inovação da empresa?
Alguns executivos podem trabalhar em mais de uma empresa ao mesmo tempo, seja como diretor, seja como conselheiro. Se um executivo trabalha em duas ou mais empresas a troca de informações e experiências entre essas …
Conte aos seus clientes como nascem os novos produtos!
Você sabe o que é crowdsourcing? Crowdsourcing é uma forma de “terceirizar” a geração de ideias à uma grande quantidade de pessoas. Essa técnica vem sendo utilizada por empresas para gerar novos produtos. Busca-se dar …