Resumo escrito por Bruna C. Costa | Com a existência de diversos canais de comunicação envolvidos na jornada do cliente, é desafiador para a empresa possuir e comunicar identidade de marca de maneira clara e …
Marcas
Os três passos para o engajamento da sua marca pessoal!!!
Resumo escrito por: Demétrio de Mendonça Júnior O ENGAJAMENTO é a palavra do momento! Quando se fala de marcas nas mídias sociais, o objetivo é sempre esse: buscar a atenção e interação do usuário por …
Doações de empresas de luxo são percebidas como má intencionadas.
Resumo escrito por: Rafael Demczuk Empresas de vários setores apoiam causas sociais, a diversidade e a redução do impacto ambiental. Para as empresas de “luxo” não é diferente, elas têm aumentado as ações e também …
Elementos religiosos ajudam na recuperação de falhas
Resumo escrito por Caio P. Silva Vivemos em um país fundamentado em valores cristãos. Mesmo que você não tenha contato direto com a religião, é muito provável que os valores cristãos, como o perdão, tenham …
Extensão de marca pode deixar a empresa preguiçosa
Resumo escrito por Flávio Osten Empresas devem entrar em novos negócios com a mesma marca ou com uma marca inteiramente nova? Esta é uma questão muito discutida entre profissionais de marketing e a resposta costuma …
O ativismo pode prejudicar mais do que ajudar a marca
Resumo por Ana Munaro O ato de uma empresa se posicionar sobre questões sociais ou políticas controversas, ativismo de marca, demonstra-se pouco vantajoso. Adotar a posição “certa” sobre uma questão controversa não aumenta a intenção …
Marcas pequenas devem ser polêmicas
Por Pedro C. Pimentel Uma marca deve falar sobre questões políticas e sociais? Essa é uma pergunta que incomoda muitos gestores porque o mercado mudou e falar sobre isso pode ser arriscado. Hoje, a sociedade …
Brasileiros pagam menos por nostalgia
“No meu tempo era melhor”, quem nunca ouviu ou mesmo disse essa frase? Profissionais de marketing habilidosos perceberam que a nostalgia é importante e passaram a explorá-la na comunicação com os clientes. Por exemplo, a …
A ideia de frio estimula a percepção de luxo
Por: Bruna C. Costa É comum que gestores incorporem em suas estratégias o senso de que o frio é mais elegante e luxuoso que o calor. Mas será que sempre será adequado pensar dessa maneira? …
Sucessos de bilheteria devem ter tradução literal para outras línguas
Victoria Vilasanti Adaptar um produto a um novo país é sempre um desafio para os gestores de marca. Sendo a escolha da tradução do nome uma decisão chave para o seu sucesso. Quando tratamos de …