Por Paulo Gomes Marcas descoladas são originais, autênticas, icônicas ou acabam tendo um ar de rebeldia e energia. Elas se destacam das demais, sendo essas características fatores de sucesso para muitas empresas, que costumam estar …
Participação de Mercado
Programas de lealdade trazem mais resultados no longo prazo
Por Paulo Gomes Programas de lealdade são estratégias de mercado frequentemente usadas por empresas, objetivando manutenção de base de clientes, fidelização e melhora dos relacionamentos. Mas a implementação de um programa de lealdade requer investimentos …
Como o ambiente competitivo impacta as recomendações online
Por Helison Bertoli Os gestores de marketing sabem que um importante elemento para gerar mais vendas são as recomendações online. Produtos com recomendações favoráveis em sites e mídias sociais tendem a receber maior preferência dos …
A participação de mercado pode não ser o melhor caminho
Uma das ideias amais duradouras sobre marketing é que quanto maior a participação de mercado de uma empresa, maior serão seus resultados financeiros. Essa ideia continua válida, entretanto, observando resultados publicados nos últimos 45 anos, …