O relacionamento entre grandes varejistas e seus fornecedores é repleto de negociação e pode carregar tensão. Com a tendência de atitudes corporativas em favor à sustentabilidade, tem-se tornado comum a exigência, por parte dos grandes …
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Varejo
Lojas físicas podem aumentar as vendas online?
Enquanto muitos profissionais de marketing afirmam que há sinergia entre lojas físicas e lojas virtuais da mesma marca, grande parte dos estudos mostram elas como concorrentes. Para encontrar uma visão menos parcial desse problema, pesquisadores …
Competição e Cooperação nas Gôndolas do Supermercado
Os varejistas gerenciam um grande número de categorias de produtos. Pense, por exemplo, nas decisões que envolvem o sortimento de produtos de um supermercado: Quais produtos devem compor uma categoria? Em qual local da gôndola …