Por Paulo Gomes
Marcas descoladas são originais, autênticas, icônicas ou acabam tendo um ar de rebeldia e energia. Elas se destacam das demais, sendo essas características fatores de sucesso para muitas empresas, que costumam estar associadas a algum nicho ou segmento específico do mercado. Porém, o gerenciamento de uma marca descolada requer atenção a medida que o gestor tenta ampliar a base de clientes.
A popularização de uma marca descolada pode fazer com que seu sucesso seja massificado, deixando de ter as características que a definem como descolada. O aumento da participação no mercado pode fazer com que elas percam exclusividade e originalidade, caindo no gosto comum e acarretando uma diminuição no preço e maiores dificuldades de distribuição.
Assim, gestores devem tomar cuidado para que sua marca mantenha suas características descoladas, mas gerenciar seus canais de marketing de forma que a identificação com seu público alvo seja mantida.
Fonte: Journal of Marketing
