Campanhas de conscientização são divulgadas por órgãos governamentais visando reduzir comportamentos de risco à saúde da população. No entanto, muitas pessoas não dão atenção a essas mensagens por acharem que as situações são improváveis de ocorrer ou que há tempo para lidar com esses problemas. Considerando essa questão, descobriu-se que ao veicular consequências dos comportamentos nocivos para a vida social (ex: mau hálito causado por tabagismo), os consumidores percebem que o risco decorrente ao uso desses produtos está mais próximo. Dessa maneira, torna-se mais provável a mudança no comportamento. Portanto, profissionais que formulam as mensagens para campanhas de conscientização devem destacar as consequências sociais negativas dos comportamentos prejudiciais à saúde.
