Por Cecília Souto Maior Você está cansado e com sono após um longo dia de trabalho emendado com a pósgraduação, já são 23h, mas mesmo assim você ainda precisa passar no mercado. Você vai buscar apenas …
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Comportamento
Fake News impacta na eficácia das estratégias publicitárias das empresas
Por Ana Munaro Será que vincular uma marca à uma fake news influencia as intenções comportamentais em relação a marca? Um estudo demonstrou que a associação de uma marca a fake news influencia negativamente as …
Rentabilizando conteúdos digitais e impressos
Por Rafael Demczuk Os veículos de comunicação têm enfrentado dificuldades em monetizar seu conteúdo online sem prejudicar as vendas do conteúdo impresso. Diante desse fato, pergunta-se: há como disponibilizar os mesmos conteúdos, em diferentes canais, mantendo …
Consumidor que se sente ocupado escolhe produtos saudáveis
Por Jacqueline Laurindo Até o momento, as pesquisas mostravam que consumidores ocupados estão propensos a fazer escolhas de produtos não-saudáveis. Entretanto, esta pesquisa demonstra que pessoas que se sentem ocupadas (mesmo quando não estão) tendem …
Consumidores com restrições financeiras realizam menos boca-a-boca
Por Loise Cristina Schwarzbach Sabe-se que o processo decisório de compra é afetado pelo estado de limitação financeira – a atenção, a preferência, a escolha e o uso de produtos são diferentes quando o consumidor …
Como vendedores devem influenciar consumidores bem informados
Por Demétrio de Mendonça Junior Quando você está a procura de um bem, realiza várias pesquisas para conhecê-lo, não é mesmo? Muitas vezes, os consumidores buscam uma variedade de informações em diferentes meios sobre os bens …
Como aumentar os resultados de campanhas com ofertas grátis
Por Helison Bertoli Muitas empresas oferecem serviços sem custos monetários aos seus usuários. É o caso do Facebook, que permite que pessoas tenham perfis em seu site sem ter que pagar uma mensalidade pelo serviço. Também …
Como você deve apresentar seus preços
Por Loise Cristina Schwarzbach Gestores de marketing precisam tomar decisões de preço continuamente. Uma dessas decisões envolve mostrar ao consumidor os detalhes da formação de preço como por exemplo, exibir o frete separado do valor …
Nem todos os consumidores querem produtos inteligentes
Por Lucas Finoti A crescente utilização de inteligência artificial pelas empresas tem trazido ao mercado uma enxurrada de novidades tecnológicas que tem como objetivo facilitar a vida dos consumidores. Podemos citar, por exemplo, os aspiradores de …
Um boca-a-boca positivo pode salvar a reputação de um produto com problemas
Por Loise Schwarzbach Imagine que você comprou um novo smartphone. Depois de 1 mês, você percebe que ele começa a desligar sozinho e você precisa acionar o serviço de garantia. No entanto, um amigo que possui …