Por Djonata Schiessl No mundo das redes sociais, constantemente vemos pessoas postando fotos nas quais utilizam certos produtos para reforçar sua identidade perante algum grupo de interesse. Por exemplo, postar uma foto usando um tênis …
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Equipe editorial
Consumidores com sono são mais propensos a escolher produtos variados
Por Cecília Souto Maior Você está cansado e com sono após um longo dia de trabalho emendado com a pósgraduação, já são 23h, mas mesmo assim você ainda precisa passar no mercado. Você vai buscar apenas …
Informações online de produtos não substituem o varejo físico
Por Loise Schwarzbach Apesar das vendas online transformarem o varejo tradicional, a maioria dos produtos são vendidos no ambiente offline, afinal, examinar um produto “ao vivo” é um forte influenciador de compra. Porém, será que o …
Fake News impacta na eficácia das estratégias publicitárias das empresas
Por Ana Munaro Será que vincular uma marca à uma fake news influencia as intenções comportamentais em relação a marca? Um estudo demonstrou que a associação de uma marca a fake news influencia negativamente as …
A armadilha da recompensa: estabelecer metas em troca de benefícios para seus vendedores pode trazer efeitos negativos
Por Paulo Gomes Para gestores, controlar o desempenho do time de vendas é tão importante quanto desafiador. Quando metas estão atreladas à estrutura de recompensas, os vendedores podem concentrar seus esforços no alcance da meta, negligenciando …
Rentabilizando conteúdos digitais e impressos
Por Rafael Demczuk Os veículos de comunicação têm enfrentado dificuldades em monetizar seu conteúdo online sem prejudicar as vendas do conteúdo impresso. Diante desse fato, pergunta-se: há como disponibilizar os mesmos conteúdos, em diferentes canais, mantendo …
Como melhorar o desempenho em torneios de inovação (hackathon)? Dê feedbacks negativos!
Por Leticia Pimentel As empresas usam torneios de inovação a fim de coletar boas ideias de muitas pessoas. Exemplos de novos produtos gerados dessa forma incluem uma linha de laptops Dell para uso marítimo e …
Criação de Apps com jogos conectam consumidor e marca
Por Djonata Schiessl No Brasil o número de celulares ativos chega a 220 milhões,representando cerca de um celular por habitante. Isso faz com que as empresas se motivem a desenvolver aplicativos para melhorar a interação …
No varejo, clientes frequentes preferem incentivos não monetários
Por Demétrio de Mendonça Junior Tradicionalmente, empresas do varejo investem no relacionamento com seus clientes através do envio de ofertas “exclusivas”. Entretanto, esse tipo de gratificação tem um alto custo e precisa ser direcionada de forma …
Estratégias de marketing combinadas: unir digital influencers com anúncios em TV pode trazer resultados negativos
Por Bruna C Costa Seeded Marketing Campaign (SMC) é a estratégia em que a empresa contrata digital influencers para realizar boca-a-boca de forma remunerada. No entanto, gerenciar o SMC é um desafio, uma vez que …