A compra de termos de busca responde por quase metade de todo o investimento em propaganda na internet. Após adquirir um termo (adword), a empresa precisa decidir qual será a mensagem mostrada quando o potencial …
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Equipe editorial
Ciclo de adoção de novos produtos e a lucratividade
Novos produtos são adotados por grupos de clientes em momentos diferentes. Primeiro os chamados “inovadores” compram os produtos, depois os “primeiros adeptos”, a “maioria inicial”, a “maioria tardia” e os “retardatários”. Os inovadores e primeiros …
Como as marcas globais devem se posicionar em diferentes países?
Empresas que atuam em diversos países precisam decidir como posicionar a marca em cada local que atua. Nesse sentido, duas estratégias podem ser utilizadas: estratégia de padronização, ou seja, se posicionar de maneira igual em …
Por quanto tempo o cliente lembra da sua empresa?
Quando um supermercado faz uma propaganda na televisão ou quando um corretor de seguros liga para seu cliente o resultado esperado é o mesmo: vendas. A comunicação de marketing, quer seja por meio de comunicação …
Como melhorar o desempenho do sistema de franquias
As franquias podem ser consideradas sistemas interdependentes entre a marca mãe (franquia) e as lojas franqueadas. Desta forma, o sucesso da franquia depende diretamente do sucesso dos franqueados e, consequentemente, a falência de um franqueado …
Use o Twitter® para vender mais!
As empresas têm apostado cada vez mais nas mídias sociais como ferramentas de marketing. O Twitter®, por exemplo, pode ser utilizado como um canal de comunicação direta com o consumidor, o que possibilita respostas mais …
Banners de propaganda online geram mais vendas off-line
Atualmente várias empresas vêm dedicando parte de seu orçamento para publicidade em mídias online. De toda a publicidade online feita, quase metade é dedicada a banners publicitários. Mas será que esses banners de publicidade online …
Qual o preço da propaganda enganosa?
Infelizmente a propaganda enganosa ainda é uma prática muito comum dentre algumas marcas. Quando essa prática é descoberta pelos consumidores, ela pode trazer uma série de consequências negativas, tais como a queda de vendas e perda de …
Afinal, quantos e-mails as empresas podem enviar aos clientes por mês?
O e-mail marketing é uma tecnologia barata que possibilita a comunicação direta com consumidores. Por esse motivo, mais de 80% das empresas utilizam as mensagens por e-mail como ferramenta de marketing, porém, é comum as …
Como o excesso de interações online afeta negativamente a sua marca
Uma das motivações para as marcas criarem e manterem páginas no Facebook consiste nas interações e conexões que elas podem proporcionar entre seus fãs. Esse contato com outros indivíduos pode proporcionar opiniões e informações sobre …