Todos os dias mais de 4.000 novos aplicativos de celular (Apps) são disponibilizados para download no Google Play e na App Store. Desse montante, mais de 80% são desenvolvidos por empresas de pequeno porte, que …
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Equipe editorial
O mascote da sua marca não é tão efetivo em ambientes lotados
Utilizar características ou emoções humanas em marcas é uma estratégia de posicionamento chamada antropomorfização. Gestores de marketing podem adotar essa estratégia por meio do uso de imagens na propaganda (ex.: mascotes), da comunicação da marca …
Compras online e mídias sociais: amigos ou inimigos?
É comum gastarmos um tempinho no Facebook todos os dias, não é mesmo? Além de ler notícias e assistir vídeos engraçados, também nos deparamos com alguns produtos que nossos amigos ou páginas de lojas divulgam. …
Fazer ou comprar: a melhor estratégia para novos produtos
Quando desenvolver um novo produto para o mercado e quando buscar um fornecedor? A resposta é depende. Descobriu-se que comprar uma solução pronta, por exemplo, uma das peças para um produto que você lançará, aumenta …
Como a carteira de clientes influencia a abertura de capital da empresa
Uma das principais formas de captar recursos financeiros para empresas em fase inicial é a abertura de capitais em bolsa (IPO). Estudos passados demonstravam que empresas que fazem IPO são mais valorizadas quando têm uma …
Por que inspirar seus consumidores?
A inspiração, que é um estado motivacional temporário, pode ser utilizada como uma “ferramenta” pelos gestores de marketing. Essa inspiração faz a ponte entre o planejamento e a realização de ideias. Por exemplo, quando um …
Peça aos clientes que reclamem dos serviços de sua empresa!
Imagine que você está na academia e percebe que seu treinador está distraído, mexendo no celular e falando com outras pessoas, de forma que você precisa esperar muito tempo entre um exercício e outro. O …
Use os intervalos comerciais para atrair telespectadores
O funcionamento da indústria televisiva está, em parte, alicerçado no investimento que empresas fazem para anunciar seus produtos durante os intervalos na programação. Apesar de ser uma fonte de receitas, o planejamento dos intervalos comerciais …
Como aproveitar a falta de estoque dos concorrentes?
Imagine a seguinte situação: você está habituado a comprar café da marca Melitta. Em um dia qualquer você recebe a informação de que o supermercado onde você faz suas compras começará a vender uma famosa …
Porque novos produtos podem diminuir o valor das ações das empresas?
Atualmente a inovação é vista como um imperativo para a sobrevivência e o sucesso das empresas. Porém, os investidores muitas vezes não reagem de maneira positiva ao anúncio de novos produtos. Por exemplo, a Nokia® viu …