Por Rafael Demczuk O uso de cupons de desconto, na visão dos consumidores, possui a finalidade de reduzir o preço final de um produto. Já para as empresas, eles podem ser utilizados para diferenciar os …
Produto
Não use informações dos consumidores para a escolha de uma nova ideia de produto
Por Demétrio Mendonça Um dos grandes desafios empresariais é o desenvolvimento de novos produtos para o mercado. Muitas vezes, a escolha de uma nova ideia é feita pelos gerentes levando em conta a sua compreensão …
Não faça promoções para aproveitar uma falha de produto da concorrência
Por Lucas Finoti Empresas realizam recalls quando problemas em seus produtos são reportados por consumidores ou órgãos de fiscalização. Os recalls, principalmente os de grande magnitude, costumam denegrir a imagem da empresa afetada, facilitando a …
Consumidores com sono são mais propensos a escolher produtos variados
Por Cecília Souto Maior Você está cansado e com sono após um longo dia de trabalho emendado com a pósgraduação, já são 23h, mas mesmo assim você ainda precisa passar no mercado. Você vai buscar apenas …
Informações online de produtos não substituem o varejo físico
Por Loise Schwarzbach Apesar das vendas online transformarem o varejo tradicional, a maioria dos produtos são vendidos no ambiente offline, afinal, examinar um produto “ao vivo” é um forte influenciador de compra. Porém, será que o …
Consumo de alimentos “não saudáveis”: como melhorar o bem estar do consumidor a partir das informações nutricionais
Por Victoria Vilasanti Fornecer informações nutricionais nas embalagens de produtos alimentícios é uma norma imposta por agências reguladoras, como a Anvisa no Brasil. Mas você já parou pra pensar se essas informações realmente ajudam no …
Nem todos os consumidores querem produtos inteligentes
Por Lucas Finoti A crescente utilização de inteligência artificial pelas empresas tem trazido ao mercado uma enxurrada de novidades tecnológicas que tem como objetivo facilitar a vida dos consumidores. Podemos citar, por exemplo, os aspiradores de …
Pela moral e bons costumes, transgênicos não! Como reverter a atitude negativa sobre transgênicos.
Por: Rafael Demczuk Embora cerca de 70% dos produtos alimentícios sejam transgênicos, há questionamento por parte dos consumidores e de órgãos legais sobre a transparência e malefícios de tais produtos. Diante de tal conflito …
Saciedade do consumidor: Como fazer seu consumidor não enjoar do seu produto
Por Victoria Vilasanti Um desafio dos gestores de marketing é criar soluções para a saciedade – a habilidade de um consumidor de aproveitar um produto ou uma experiência sem ficar “enjoado”. Até muito recentemente acreditava-se …
A importância da excelência em design de produto no mercado B2B
Qual o impacto de dizer que uma marca tem excelência em design de produtos? Parece óbvio que uma marca reconhecida pelo excelente design de produtos tem melhores resultados, não é mesmo? Em mercados de consumo …