Por Ana Claudia Jesbick Gerenciar todas as redes sociais é uma tarefa desafiadora para a maioria das empresas e exige um bom planejamento. Mas além de definir o que postar, como coordenar suas postagens …
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Comunicação
Produtos com embalagens manuscritas vendem mais
Por: Lucas Finoti Os profissionais de marketing sabem que uma das necessidades básicas dos seres humanos é a conexão com outras pessoas. Não é por acaso que diversas ações são realizadas nas empresas com …
Por qual canal interagir com o cliente? Novos insights no contexto de omnichannel
Por Isadora Tonet A estratégia omnichannel trata da integração dos diferentes canais que uma empresa pode utilizar para alcançar, interagir e atender seus clientes. Contudo, com a quantidade de canais de interação existentes (telefone, site, …
Empresas precisam lembrar os consumidores sobre suas extensões de marca
Por Lucas Finoti Extensão de marca é uma estratégia utilizada por empresas que desejam aproveitar a aceitação de uma marca forte (chamada de marca-mãe), aplicando-a a diferentes linhas de produto. É o caso, por exemplo, da Pepsico® que estendeu a …
Pequenos trailers para grandes filmes: Como otimizar a estratégia de marketing para a indústria do cinema.
Por Antonio Pisicchio O trailer é a ferramenta mais tradicional para a divulgação de filmes. Atualmente, com o aumento do uso da internet e de opções de entretenimento, observa-se que os consumidores estão cada vez mais …
Saciedade do consumidor: Como fazer seu consumidor não enjoar do seu produto
Por Victoria Vilasanti Um desafio dos gestores de marketing é criar soluções para a saciedade – a habilidade de um consumidor de aproveitar um produto ou uma experiência sem ficar “enjoado”. Até muito recentemente acreditava-se …
Mais vale um não mão do que dois não doando
Nos Estados Unidos há mais de 1,5 milhões de instituições sem fins lucrativos, as quais arrecadam mais de 258 bilhões de dólares em doações. Porém, mesmo com esses resultados, as entidades apresentam dificuldades financeiras para …
Regulamentações em propagandas políticas funcionam?
Campanhas eleitorais que têm intenção de atacar partidos opostos (campanhas negativas) geralmente não são apreciadas pelos eleitores, apesar disso, elas ainda persistem. Alguns países, numa tentativa de desmotivar essa prática, obrigam os candidatos que propagam …
Quando exibir as características comuns na oferta de produtos similares
Produtos de uma mesma categoria frequentemente têm algumas características em comum. Por exemplo, imagine um indivíduo que está tentando decidir qual carro comprar, um Citroën C4 Lounge 1.6® ou um Renault Sandero R.S. 1.6®. Apesar …
Patrocínio de celebridades traz resultados?
Patrocinar celebridades é uma estratégia comum para empresas globais, porém, essa estratégia é de fato capaz de trazer resultados para as empresas? Pensando nessa questão, pesquisadores buscaram estudar o resultado gerado quando empresas combinam mídias …