Agências reguladoras (como o ANVISA) às vezes precisam publicar comunicações de alerta aos consumidores. Isso ocorre, por exemplo, quando uma propaganda enganosa é identificada ou quando uma empresa precisa realizar o recall de um produto …
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Comunicação
Como utilizar “anúncios fantasmas” para avaliação de campanhas publicitárias
Com a presença das empresas em ambientes online, onde o acesso aos dados sobre clientes e seu comportamento é facilitado pelos avanços da tecnologia, a necessidade de medir a eficácia das ações de marketing torna-se …
Alimentando o funil de vendas
A compra de termos de busca responde por quase metade de todo o investimento em propaganda na internet. Após adquirir um termo (adword), a empresa precisa decidir qual será a mensagem mostrada quando o potencial …
Por quanto tempo o cliente lembra da sua empresa?
Quando um supermercado faz uma propaganda na televisão ou quando um corretor de seguros liga para seu cliente o resultado esperado é o mesmo: vendas. A comunicação de marketing, quer seja por meio de comunicação …
Banners de propaganda online geram mais vendas off-line
Atualmente várias empresas vêm dedicando parte de seu orçamento para publicidade em mídias online. De toda a publicidade online feita, quase metade é dedicada a banners publicitários. Mas será que esses banners de publicidade online …
Afinal, quantos e-mails as empresas podem enviar aos clientes por mês?
O e-mail marketing é uma tecnologia barata que possibilita a comunicação direta com consumidores. Por esse motivo, mais de 80% das empresas utilizam as mensagens por e-mail como ferramenta de marketing, porém, é comum as …
O mascote da sua marca não é tão efetivo em ambientes lotados
Utilizar características ou emoções humanas em marcas é uma estratégia de posicionamento chamada antropomorfização. Gestores de marketing podem adotar essa estratégia por meio do uso de imagens na propaganda (ex.: mascotes), da comunicação da marca …
Por que inspirar seus consumidores?
A inspiração, que é um estado motivacional temporário, pode ser utilizada como uma “ferramenta” pelos gestores de marketing. Essa inspiração faz a ponte entre o planejamento e a realização de ideias. Por exemplo, quando um …
Porque novos produtos podem diminuir o valor das ações das empresas?
Atualmente a inovação é vista como um imperativo para a sobrevivência e o sucesso das empresas. Porém, os investidores muitas vezes não reagem de maneira positiva ao anúncio de novos produtos. Por exemplo, a Nokia® viu …
Conte aos seus clientes como nascem os novos produtos!
Você sabe o que é crowdsourcing? Crowdsourcing é uma forma de “terceirizar” a geração de ideias à uma grande quantidade de pessoas. Essa técnica vem sendo utilizada por empresas para gerar novos produtos. Busca-se dar …