Por Rafael Demczuk O mercado de marcas de luxo movimentou aproximadamente 298 bilhões de dólares em 2017. As funções básicas deste segmento são a sinalização de status, admiração e respeito de uma pessoa perante …
Marcas
O poder da palavra: O boca-a-boca pessoal fortalece a conexão entre o consumidor e a marca
#boca-a-boca #marcas #comportamento Por Francielle Frizzo Os consumidores frequentemente compartilham suas opiniões de consumo com terceiros (boca-a-boca), seja de forma pessoal, falando com outras pessoas sobre sua experiência ou escrevendo comentários online por …
Como fazer alterações de marca em ambientes competitivos
Por: Bruna C. Costa A marca é conhecida como um importante ativo organizacional, o qual exige gerenciamento e tem impacto no valor de ações. Um desafio na gestão de marcas é que os …
Empresas precisam lembrar os consumidores sobre suas extensões de marca
Por Lucas Finoti Extensão de marca é uma estratégia utilizada por empresas que desejam aproveitar a aceitação de uma marca forte (chamada de marca-mãe), aplicando-a a diferentes linhas de produto. É o caso, por exemplo, da Pepsico® que estendeu a …
Pessoas apegadas às redes sociais se engajam mais na promoção de marcas
Por Victoria Vilasanti Sabe-se que as mídias sociais representam um canal entre os consumidores e as empresas e, consequentemente, são uma ferramenta importante para gestores de marketing, como já abordado em edições anteriores do Ponte …
A ressonância magnética como ferramenta de marketing
Por: Lucas Finoti Graças à evolução tecnológica, a análise da mente do consumidor tem ficado cada vez mais precisa (apesar de ainda estar distante da realidade da maioria das empresas). Um estudo recente, conduzido …
O mascote da sua marca não é tão efetivo em ambientes lotados
Utilizar características ou emoções humanas em marcas é uma estratégia de posicionamento chamada antropomorfização. Gestores de marketing podem adotar essa estratégia por meio do uso de imagens na propaganda (ex.: mascotes), da comunicação da marca …
Como aproveitar a falta de estoque dos concorrentes?
Imagine a seguinte situação: você está habituado a comprar café da marca Melitta. Em um dia qualquer você recebe a informação de que o supermercado onde você faz suas compras começará a vender uma famosa …
Competição e Cooperação nas Gôndolas do Supermercado
Os varejistas gerenciam um grande número de categorias de produtos. Pense, por exemplo, nas decisões que envolvem o sortimento de produtos de um supermercado: Quais produtos devem compor uma categoria? Em qual local da gôndola …